是企业VI设计成就了品牌形象!

年月日发表于 | 2018/11/10
  一、品牌文化形象。我们知道,品牌的背后是文化,品牌文化形象是指公众和用户对品牌或企业文化所体现的品牌文化的认识和评价。企业文化是企业哲学、价值观、伦理道德、行为准则等企业行为的集中反映,也是企业精神面貌的反映,对企业的消费者和员工的生产者产生着微妙的影响。

  二、产品形象。产品形象是品牌形象的基础,是与品牌功能特征相关的形象。稳定的高品质产品是品牌形象的最重要来源。大多数企业只知道企业品牌众所周知。他们认为,如果他们花很多钱做广告,他们就能创造出一个品牌。这样,既消耗了大量的经济资源,又对品牌建设无益甚至有害。

  三、品牌信誉。古人云:“人无信而不立”,“人而无信,不知其可为”。信用对于个人重要,对于企业品牌而言也同样重要。品牌信誉是消费者及社会公众对一个品牌信任度的认知和评价,究其实质来源于产品信誉。

  四、品牌视觉。所谓品牌视觉识别,就是通过视觉方法,用直观的视觉形象将品牌识别的经营理念、经营宗旨和经营项目表现出来,便于消费者认识、分辨、接受和理解,使品牌识别的经营项目、经营理念和经营宗旨得以实施和贯彻。

  一个强势的品牌必须有一个清晰、丰富的品牌识别,品牌视觉是品牌核心价值和品牌文化抽象化的视觉表达,通过语言文字和图画、符号的元素诠释着品牌的内涵。不讲究品牌外观形象的时代已经过去了,但在国际市场上,我国的许多产品无论是其功能、质量还是技术含量都毫不逊色于国外产品,而价格和市场占有率却远远低于国外品牌的同类产品,原因在哪里?就是因为品牌识别交流粗糙所致。

  一个品牌的成功离不开品牌视觉设计,品牌视觉是消费者接触品牌最直接的方式,消费者对品牌信息的获取大部分是通过品牌视觉,很大程度是通过品牌视觉对品牌进行认知,所以品牌视觉设计直接影响品牌形象力。品牌视觉识别系统把品牌形象传递给消费者是最直接和快速的途径。

  一个鲜明突出的品牌视觉形象能体现品牌文化内涵和档次,给消费者留下难以磨灭的印象。它能使消费者对此品牌拥有偏好和忠诚,并产生对其产品的好感和购买冲动。每个人都有不同的个性形象,品牌也有着不同的个性,也具备与众不同的品牌形象。进行品牌形象视觉化设计,无非是要将看不见、摸不着的品牌理念视觉化,将文本格式的企业理念,准确有效地转化成易于被消费者识别、记忆并接受的一种视觉上的符号系统,从而提升品牌品质,增加品牌资产。

  因此,优秀的品牌形象设计,要独特,富有鲜明个性;不仅要符合审美要求,还要突出企业的内在实力,提升品牌的影响力度。另外,品牌视觉形象不只是被动地被消费者关注,而且还应具有沟通的功能,并能够保持长期的稳定性,从而便于消费者接受和熟悉。

  我们要利用视觉设计,将品牌视觉化,与市场沟通,与受众沟通,传达品牌信息。在当今激烈的市场竞争中,品牌形象有着重要的作用,它体现一个企业的素质、信誉与形象。品牌是企业的灵魂,企业只有拥有有个性的品牌,才能长久发展。

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