你知道品牌设计要遵循的原则有什么吗!

你知道品牌设计要遵循的原则有什么吗!

公司动态 | 2019/01/17
  品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或它们的组合,用以识别一个或若干个营销者的产品,并使之与竞争者的产品区别开来。品牌设计是品牌运用的基础。而品牌设计应该遵从一定的原则,才能具有高度感染力和冲击力,成为商品乃至企业的象征,使消费者产生深刻而美好的印象。

  品牌设计是蕴含美感、富有感召力的品牌的命名和设计,是构成企业形象的一个重要组成部分,是企业获得理想效果的前提,对企业的经营效果有直接关系。品牌设计得好,就容易在消费者心目中留下深刻的印象,产品就容易打开销路;反之,品牌设计得不好,会使消费者产生反感,降低购买欲望。

  正确地认识品牌及其作用,合理地设计和利用品牌,是企业产品竞争策略的重要组成部分,企业必须重视品牌设计,为了能够更好的达到客户的需求,打造出让客户满意的需求,这就需要公司的设计师们在品牌设计过程中,注意以下几项原则。

  个性鲜明、富于特色

  品牌是用于表达商品独特性质,并与竞争者产品相互区别的主要标志。为使消费者能从纷繁多样的同类商品中迅速找到自己偏爱的品牌,商标设计应注意强调个性、突出特色,显示独特的风格和形象,使之明显区别于其他同类产品。

  简单醒目、便于记忆

  心理学家通过一项调查发现,人们接受到外界信息中的83%通过眼睛,11%借助听觉,3.5%依赖触摸,其余的源于味觉和嗅觉。因此,为了便于消费者认知和记忆,品牌设计的首要原则就是简单醒目,便于记忆,使品牌能在一瞬间吸引消费者的注意。

  新颖别致、暗示属性

  品牌设计应力求构思新颖,造型美观,既要有鲜明的特点,与竞争品牌有明显的区别,又要切实反映出企业或产品的特征,暗示产品的优良属性。

  符合法律、尊重习俗

  各国的商标法都明文规定了不允许注册为商标的事物,如国徽、国旗和国际组织的徽章、旗帜、缩写等,因此,在设计品牌时必须严格遵守法律规定。此外,不同国家、民族、宗教、地域的消费者有着不同的心理习惯,反映在品牌上有众多的禁忌。同时设计时采用何种文字、语言也要格外注意,不然会造成误解,影响销售。

  容易发音、利于通用

  心理学研究表明:人们的注意力很难同时容纳五个以上的要素。根据这一原理,品牌名称的设计要力求简短,容易发音。

  品牌名称与品牌标志协调互映

  品牌名称与品牌标志协调互映,容易加深消费者和社会公众对品牌的认知和记忆。“雀巢”(Nestle)是广大消费者十分熟悉的品牌名称,它是瑞士学者Henri Nestle发明的育儿用乳制品品牌,此品牌是以他的名字命名的,由于的英文含义有“舒适而温暖地安顿下来”,“偎依”等意思,与英文Nest(雀巢)是同词根。所以,在中文中一并译作“雀巢”,值得提及的是,“雀巢”品牌标志是鸟巢图案,这极易诱引人们联想到待哺的婴儿、慈祥的母亲和健康营养的雀巢产品,如此,“雀巢”名称与“雀巢”图案的紧密结合,互相映衬与协调,使人们视名称即知图形,视图形即知名称,有较强的感召力。

  总之,品牌设计不是空中建楼阁,而是要立足于企业的现实条件,按照品牌定位的目标、品牌形象的传播要求来进行。只有为公众所接受和认可,设计才是成功的。

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画册设计常用纸张分类

画册设计常用纸张分类

公司动态 | 2019/01/16
  铜板纸

  铜板纸又名涂料纸,是在原纸上涂布一层由碳酸钙或白陶土等。与粘合剂配成的白色涂料,烘干后压光制成的高级印刷用纸。由于细腻洁白,平滑度和光泽度高,又具有适度的吸油性,适合于铜板印刷或胶印,印制彩色或单色的画报、图片、挂历、地图和书刊,也是包装印刷用纸。它分单面涂布和双面涂布两种,两种中又分特号、1号、2号、3号,定量为80克/平方米至250克/平方米。铜板纸要求有较高的涂层强度,不掉粉,能适合60线/厘米以上细网目印刷。

  哑粉纸

  哑粉纸正式名称为无光铜板纸。在日光下观察,与铜板纸相比,不太反光。用它印刷的图案,虽没有铜板纸色彩鲜艳,但图案比铜板纸更细腻,更高档。

  凸版纸

  凸版纸一种适于凸版印刷机印刷各种书籍、文体用品和杂志正文的纸张。定量为52克/平方米和60/平方米,有卷筒纸和平板纸两种,平滑度30米,不透明度不小于88%。凸版印刷纸是广泛使用的书刊纸,比新闻纸平滑度稍高,保存期较长,但是容易出现掉毛掉粉,不适于用胶版印刷方法印刷书刊。这种纸写字容易洇。

  胶版纸

  胶版纸胶版纸旧称"道林纸",是供胶印机使用的书刊用纸。适于印制单色或多色的书刊封面、正文、插页、画报、地图、宣传画、彩色商标和各种包装品。胶版印刷纸分为特号、1号和2号,定量从70克/平方米至150克/平方米。纸浆具有较高的强度和适印性能。胶版印刷是比较高级的书刊印刷纸,对比度、伸缩率和表面强度有较高的要求,酸碱性也应接近中性或呈弱碱性,以免影响印刷用的纸张,定量为40克/平方米至80克/平方米。近年来又试制成功了低定量的胶印新闻纸和胶印书刊纸,供胶印纸和书刊使用。

  白纸板

  白纸板又名马尼拉纸,是白色的比较高级的包装纸板。它用于印帽儿童教育图片和文具用品、化妆品、药品的商标。定量为200克/平方米至400克/平方米。薄厚一致,不起毛、不掉粉、有韧性、折叠是不易断裂。

  草纸板

  草纸板又名黄纸板或马粪纸,是黄色的包装用纸板。它主要用于商品的包装,制纸盒和书箱帐册的封面衬里。定量为200克/平方米至860克/平方米。常用的是8号420克、10号530克、12号640克。草纸板要求质量紧密结实,纸面平整,有一定的机械强度和韧性。

  装订纸板

  书箱装贞的重要材料,有白纸板、黄纸板箱纸板等,主要用于制作精装书壳和封套。以纸板为骨架的精装书壳,具有坚固、美观、有利于长期保存的优点。

  钙朔纸

  外观上于纸张很接近,能耐水浸、不吸湿、不易燃烧,具有较高的耐破度和抗撕裂度,生产成本低。它在160度强力捏和压延而成,厚度与卡版纸相近,也可以制成较厚的纸板,对油墨有一定的渗透吸收能力,能印出清晰的图画和文字。可用于印刷书卡、证券、标签和彩色印刷品,也可用制作瓦楞纸板箱,装运需防潮、耐油的食品和货物。

  牛皮纸

  牛皮纸是坚韧耐水的包装用纸,呈棕黄色,用途很广,常用于制作纸袋、信封、唱片套、卷宗和砂纸等。定量范围为40克/平方米至120克/平方米,有卷筒纸和平板纸中、又有单面光、双面光和带条纹的区别。主要的质量要求是柔韧结实,耐破度高,能承受较大拉力和压力不破裂。

  *邮封纸

  是一种极薄的单面光书写类纸张,定量仅为20克/平方米,原来主要用于邮票衬纸和保价信件的封口用纸。现在则多用于化妆品,水果和食品的包装和卷烟衬里。印刷并上蜡后可做糖果包装纸,也可以代替打字纸和拷贝纸印刷单据、传票或多页复写纸。质量要求薄而强韧,透明度好,搞张力大,透气度小。

  玻璃纸

  又名透明纸,是象玻璃一样透明的高级包装和装饰用纸。它用于包裹粮果、食品、衬衫、卷烟、化装品以及其他商品。定量为30克/平方米。除透明无色外还有金黄、桃红、翠绿等多种颜色。玻璃纸具有不透气、油和水,柔软强韧,无色透明并有光泽,密封后可以防潮、防锈,但稍有裂口就裂。由于它纵向强度较大,可以造成纸绳。废玻璃纸不能回收利用。

  中国书画用纸

  中国书画用纸是供用毛笔书写和作画用的纸张,有元书纸、宣纸、毛边纸等。

  元书纸是以竹材、树皮、破布、旧麻和稻草等植物纤维为原料,经过浸泡、蒸煮、自然漂白、磨碎制成纸浆,在用人工在竹帘上抄造成纸张,压干后贴在火墙上烘干,制成的纸颜色洁白(或微黄),均匀柔软,易于吸墨,经久不变。

  宣纸是檀树树皮和少量的稻草浆为原料经过精工细作制成的书画用纸,生宣纸适宜于写意画和书法,由它加工制成的熟宣纸适宜于工笔画色白柔韧,经久不变,不易虫蛀。因原产于安徽宣城地区而闻名。

  毛边纸是用嫩竹为原料制成的毛笔书写用纸,色泽浅黄,连史纸颜色洁白,两者均以竹帘抄造,用于印刷古籍、碑帖、信笺和扇面等产品。

  打字纸

  打字纸是供打字和复写用的薄型纸张,目前也用来印刷单据、票证或信笺。分特号、1号和2号三个等级,定量为24克/平方米至30克/平方米,常用的是28克/平方米。它要求纸张厚度不超过0.05毫米,厚薄一致,能一次打字,复写多页,纸质强韧平整,书写时不洇水有色打字纸是印刷多联传票或票证使用的。

  有光纸

  有光纸是供书写,办公和宣传标语用的单面光纸张。也可以用于裱糊纸盒,包装商品,印刷日历,信笺和发票等,用途广泛,是一种常用的薄纸。过去曾称之为办公纸或雪莲纸。分特号、1号和2号三种,定量从18克/平方米至40克/平方米。质量要求厚薄均匀,纸面平整,轻度施胶便于书写,有一定抗水性,有色有光纸又称标语纸,主要用于书写标语!

  硫酸纸的性质

  硫酸纸是由细微的植物纤维通过互相交织,在潮湿状态下经过游离打浆、不施胶、不加填料、抄纸,72%的浓硫酸浸泡2~3s,清水洗涤后以甘油处理,干燥后形成的一种质地坚硬薄膜型的物质。硫酸纸质地坚实、密致而稍微透明,具有对油脂和水的渗透抵抗力强,不透气,且湿强度大等特点,能防水、防潮、防油、杀菌、消毒。

  书写纸

  书写纸是一种消费量很大的文化用纸,适用于表格、练习蒲、帐蒲、记录本等,供书写用,分特号、1号、2号、3号和4号五个等级,定量为45克/平方米至80克/平方米。质量要求:色泽洁白致、两面平滑、质地紧密、书写时不洇水。

  箱纸板

  箱纸板又名麻纸板,是比较坚固的纸箱使用的纸板,广泛用于装运书籍、百货用品、收音机、电视机、机器零件及食品等。定量为200克/平方米,310克/平方米,420克/平方米和530克/平方米。表面平整机械强度好。

  铸涂纸

  铸涂纸又名玻璃粉纸,是一种表面特别光滑的高级涂布印刷纸。它是在原纸上经过二次或一次厚涂布量(单面20至39克)的涂布,在涂料处于潮湿状态时,涂布面紧贴在高度抛光的镀铬烘缸上加热烘干,速度约100米或低一些即可得到,光泽度为85左右,不须进行压光。将涂布纸用花纹辊进行压花处理,可以制成布纸或鸡皮纸。铸涂纸主要印刷封面、插页和高级纸盒,布纹纸和鸡皮纸则多用于印刷挂历和名片等。

  凹版纸

  凹版纸用于印刷各种彩色印刷品、期刊、连环画、画册、邮票和有价证券的纸张。其规格和尺寸基本上与新闻纸、凸版纸和胶版纸相同,也分卷筒纸与平板纸两种。凹版纸印刷要求有较高的平滑度和夺缩性,纸张白度应较高,有较好的平滑度和柔软性。

  新闻纸

  新闻纸俗称白报纸,其特点是松软多孔,有一定的机构强度,吸收性好,能使油墨在很短时间内渗透固着,折叠时不会粘脏,用于在高速轮转机上印刷报纸,期刊及一般书籍。新闻纸的定量为51克/平方米,卷筒新闻纸的宽度有1572毫米、1562毫米、787毫米、781毫米四种;平版纸幅面尺寸为787毫米w1092毫米。新闻纸印刷适应性,不透明,但白度较低,表面平滑度不同,印刷图片时应使用较粗网目,日光后容易变黄发脆,不宜长期保存。

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制造企业做好VI设计的好处有什么?

制造企业做好VI设计的好处有什么?

公司动态 | 2019/01/15
  制造企业做好VI设计的3大好处:

  1,快速有效建立优势的品牌形象基础,能够吸引更多潜在客户的关注;

  2,企业招人留人更容易,加强团队信心,自然利于销售业绩提升;

  3,越早进行VI设计规范,有利于积累属于自己的品牌资产,提升品牌附加值,而不会陷入行业价格战;

  近年来我发现,已经有很多制造企业开始越来越重视品牌,有些企业是因为竞争大,或者有同行因为创建了自主优势品牌尝到了甜头,看到人家找品牌设计公司做了专业的VI设计,对比起来才意识到再不改变就落后了。

  还有很多发展好的企业,因为要搬迁到新的厂房环境,自然更想一步到位把形象规范好!

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说一下品牌设计的边际效用!

说一下品牌设计的边际效用!

公司动态 | 2019/01/14
  如何在激烈的市场竞争中脱颖而出,是人们经常讨论的问题。提高商品的边际效用是提高其市场竞争力的重要手段。市场中使用价值差别不大的同类商品,实际价格与销量却差距很大的情况非常多见,原因是商品的品牌设计起到了关键作用,是品牌设计将提升商品的边际效用。

  边际效用是指在一定时间内消费者增加一个单位的商品或劳务消费所得到的新增加的效用。效用是指商品或劳务所具有的满足消费者欲望的能力,是消费者在消费商品或劳务时所感受到的满足程度。边际效用具有四个特点:

  1、商品的边际效用与商品价格成正比。

  2、商品的边际效用与商品总效用成反比。

  3、商品的边际效用与商品稀有度成正比。

  4、商品的边际效用与商品消费量成反比。

  在同类商品的使用功能相近的前提下,品牌设计能够给商品带来附加价值。品牌与消费者之间的特殊关系使得品牌形成了除产品一般价值之外的无形价值,因而增加商品的边际效用,让消费者愿意购买一个品牌的商品而支付更多的钱,这是品牌设计最核心的内涵与功能。

  低层次的需求(以生理需求为起点)被认为制约着高层次的需求。也就是说,消费者在满足了低层次需求的前提下,才会出现更高层次的需求。产品一旦贴上了商标,就与使用价值相近的同类产品产生了区别,品牌的个性化魅力得以彰显。因此,品牌设计的意义就在于开启消费者更高层级需求,进而创造更高的边际效用。本文从如下几个方面论述品牌设计为商品带来的附加价值。

  毫无疑问,品牌设计具有符号价值。符号是指在某种认知体系中具有一定代表意义的意向,一般有图形、文字、声音、语言、信号等,它可以是其中某个内容的单独出现,也可以是这些内容的组合运用。符号是为传达某种意向而被设计出来的物象载体,具有独特性、便于传播。市场上的同类商品总效用很大,但贴上了品牌标签以后,品牌作为传递意向的符号,将商品赋予了独特的价值,区别于其他同类商品,因此总效用降低,边际效用增加。

  品牌文化特指一切蕴含这品牌精神的要素,它是品牌立足的根基,也是品牌建设的核心。品牌中的文化价值,深藏在品牌里层,又显现在品牌各构成要素中。不同的品牌附着特定的文化价值。从表面上看,品牌的人文价值体现在品牌名称、品牌标志、产品包装等方面,实质上品牌无声地向人们传达着民族精神、品牌理念和地域特色。正因如此,品牌的文化价值为商品带来了巨大的边际效用。

  品牌设计的象征意义,是消费者之所以为此付出巨大代价的根本所在,是消费者实现自身价值的寄托。这包含了马斯洛需求层次理论中的社会需求、尊重需求以及自我价值实现需求,因此品牌的象征价值为商品带来了巨大的边际效用。品牌设计可以将无数事物及其意义作为象征的对象,因而使得象征意义十分广泛,社会地位、文化品位、生活态度、个人情感、经济实力等等。

  一般情况下,人们选择的品牌档次与其经济收入是同步的,品牌档次的高低在一定程度上考研了消费者经济收入的多少,象征着消费者的经济收入。有些人收入颇丰,追求时尚欲望强烈,往往率先拥有高价的私人轿车、高档名牌服装等等,把商品价格与自身的经济地位联系在一起。

  每一个人都有审美的需求,审美活动无时不刻不出现在人们的现实生活当中。人们在选择购买商品的时候,除了对其造型、色彩、材质、功能、价格等进行判断以外,还有一项影响消费者做出最终抉择的十分重要的因素,就是对品牌本身的审美判断。就此意义而言,品牌具有了审美价值。品牌设计美感十足的商品,必然会勾起消费者的购买欲。

  品牌设计是提高产品边际效用的关键因素。品牌是商品的归属符号,人们对于品牌的经营或期待,并不在于作为区分商品归宿的品牌符号,而是在于对品牌所对应的诸多价值的追求。成功的品牌设计,将大幅提高商品的边际效用,从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

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请问宣传册的制作有哪些内容以及要求?

请问宣传册的制作有哪些内容以及要求?

公司动态 | 2019/01/11
  广告宣传册设计的要点:

  如果用单页说明书或大型说明书无法容纳复杂的广告内容时,需要多页的宣传册子形式;这种页数多的小册子,在编辑方针上,必须要有一贯的内容,在布局或美术观点上,也要使其能发挥个性。

  这种多彩多姿的小册子,能提供给读者知识,除能激起潜在顾客的行动外,亦可用作参考资料,永久保存。

  广告宣传册的种类:

  常见的宣传册是型录,即商品的型号目录参考书,只寄送给明显的预期顾客。顾客们收到了这种型录,犹如亲身在商店或工厂参观商品一样,所以制作此种广告品,其内容必须详尽,甚至按目录所列商品即可订购。在形式上,有类似小册子者,亦有类似说明书者,内容要刊出商品图形、明细书、价格等。一般公司会向预期顾客寄赠。

  其他的有企业介绍、年鉴、夹带企业广告的实用工具手册(如常用电话本、日历本)等。

  电脑辅助广告宣传册设计要点

  广告宣传册一般要求色彩艳丽、制作精美,且快速高效,电脑DTP技术运用于广告宣传册的设计是再合适不过的了。在电脑上完成设计后通过打印机打出样稿,进一步讨论、校对。稿件校对结束,再通过打样公司打样校版,最后交付印刷。

  设计时要注意每页的统一风格,封面设计是重点。另外要注意每页预留出血,以适应最后的裁切与装订。广告宣传册的制作:

  (1)纸张的材料和开度

  纸张尺寸叫做开度。因为纸张是以“整开、对开、四开、八开、……三十二开”即纸张原度、原度的二分之一、四分之一、八分之一、……三十二分之一这样的对等分方式来表示大小的。××广告宣传册通常采用16开或32开,彩页一般用铜版纸印刷。2)宣传册的装订

  装订的定义是使印刷后的册页按先后顺序连接,使其坚固、美观、易于阅读及保存。而装订也包括其他很多印刷后对印成品的加工工作,如烫金、切圆角、啤暗线、夹信封纸袋、打孔、订孔等工作。负责制作的工作人员必须依其使用目的、内容、页数、纸质及其重量、大小、厚度等着手进行设计。

  装订,可分“精装”与“平装”两种。广告宣传册一般采用平装,即用铁钉订装形式或缝线订装,或最后在外面加上软封面。精装一般用于厚书籍或高档书籍的装订,是先把内页裁切好并予以订装,然后在外面再加上预先做好的硬纸封面,结合形成。

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