浅谈在VI设计中色彩应该怎么选择?

浅谈在VI设计中色彩应该怎么选择?

公司动态 | 2019/02/28
  色彩是一种较为复杂的视觉语言,它具有喜怒哀乐的情绪,色彩除了刺激人的视觉,同时也影响人的感觉器官。心理学研究证实,色彩能给人以迅速、深刻、持久的视觉印象。

  企业色彩

  指企业为塑造特有的企业形象而确定的某一组或几组特定的色彩系统。在企业VI视觉传达设计中,企业色彩的VI设计目的在于将企业色彩运用到所有的视觉传达设计的媒体上,透过色彩特有的知觉刺激与心理反应,进而达到传播企业产品服务的性质的目的。

  在设计企业色彩之前,首先要对公司、企业的形象做最全面的调研,通过收集、归纳、整理、分析、讨论找出适合塑造独特企业形象的视觉表达的企业色彩配色方案。企业色彩的配色方案包括企业标准色配色方案和企业标准色+辅助色的配色方案两种。

  NO1. 企业的标准色配色方案的设定

  企业标准色主要指企业标志中所用到某一特定的色彩或一组色彩系统。企业标准色作为企业经营策略的有力工具,它应具有强烈的识别效应,同时,它应利用色彩约定俗成的心理暗示很好地反映出企业经营理念和产品的性质特征。

  色彩除了自身所具有的知觉刺激,引发心理反应外,还可以使不同种族、不同生活习惯、不同宗教信仰的人产生一定的联想,并将抽象的情感赋予色彩。如五粮液集团的红色象征着喜庆、吉利,预示着企业红红火火,蓬勃发展,同时也洋溢着企业员工热情、团结和健康的精神风貌。

  这是借助色彩确立企业、品牌形象的成功范例。企业除了可以借助于色彩的情感来抒发企业的理念与情感,还可以从色彩的象征性上大致反映出本企业的产品、服务性质等。

  NO2. 企业标准色的设定应主要考虑哪几点?

  1.设定后的企业标准色是否有利于塑造企业形象。

  2.设定后的企业标准色是否能明确告知企业生产与服务的特定内容。

  3.设定后的企业标准色是否能强化企业的市场竞争战略。

  4.设定后的企业标准色是否考虑了企业所要负担的成本和现有印刷技术的表现效果。

  NO3. 标准色的设定原则有哪些?

  1.企业的标准色设定应当突出企业的理念、宗旨和经营方针,体现企业性质及风格。

  2.企业的标准色设定要注重差异性(不同行业间的差别、同一行业间的差别),体现出企业独特的个性。

  3.企业的标准色设定要注重同一性,显示出企业的行业特征。

  4.企业的标准色设定要考虑目标消费者的心理状况,选用消费者喜爱且容易接受的色彩。

  5.企业的标准色设定要适合国际化的潮流,用色彩的时代感提升企业的现代感。

  NO4. 企业标准色+辅助色的配色方案的设定

  为了适应企业不同场合的设计需要,增加色彩的表现力和感染力,我们可以选定多种颜色作为辅助色与标准色配合使用。

  企业辅助色主要是为区分企业集团的母子公司,企业内部不同部门、不同品牌、产品等而设定的。如重庆小天鹅集团,其标志相同,而采用不同的色彩来区分集团的下属宾馆度假村、火锅餐饮、文化教育、物业商贸等产业。

  企业辅助色彩除了具有区分功能外,它在VI设计中还起到平衡标准色的视觉冲击效果、减轻受众者的视觉疲劳度的作用。企业辅助色允许根据具体情况而定,但一定要处理好与基本色的协调关系。

  NO5. 企业辅助色彩的设定主要考虑以下几点:

  1.辅助色彩用于区分企业集团母子公司或企业不同部门时,设计应注意保持与标准色和基本色调的协调关系。

  企业辅助色是企业经过特别设计选定的代表企业形象的特殊颜色,辅助色也是企业标准色运用过程中的补充色。辅助色的使用应遵循与标准色协调的原则。

  2.辅助色彩用于区分品牌、产品时,设计应考虑商品的色彩是否与商品的功能性、使用规模、环境相一致。

  由于各类产品自身的特征和功能有所不同,致使产品对颜色的要求具有差异性。企业要依据商品的功能特性设计商品的色彩,要把商品色彩传达的理念与商品的功能保持一致。

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企业标志vi设计能带来哪些好处

企业标志vi设计能带来哪些好处

公司动态 | 2019/02/27
  一个优秀的VI设计对一个企业的作用应在于:

  1、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征,确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性;明确该企业的市场定位,属企业的无形资产的一个重要组成部分;

  2、传达该企业的经营理念和企业文化,以形象的视觉形式宣传企业;

  3、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆,使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度;

  4、提高该企业员工对企业的认同感,提高企业士气。

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你知道设计一套VI设计要做哪些准备吗?

你知道设计一套VI设计要做哪些准备吗?

公司动态 | 2019/02/26
  VI设计是塑造品牌的手段,这就决定了VI设计的视觉表现必须有品牌内涵的强大支持。对于VI设计的真正意义,VI设计是品牌内涵的形象外显,每一个设计的细节都是为品牌量身定做的。那么,在设计VI设计之前,需要做哪些准备?

  首先,了解客户

  首先你得了解客户在想什么,在进行VI设计前与客户进行沟通,仔细聆听客户所说过的每一句话是非常重要的一个环节,这样可以避免在今进行VI设计中少走一些弯路。

  那么,作为设计师的我们,该如何与客户进行有效的沟通,如何才能定下一个双方都一致的设计目标呢?这个时候从一份设计简介开始是最好不过的了。

  一份具有创意的设计简介是整个项目的蓝图,它是设计师与客户的合作成果。它包括项目的概述、目标、信息、受众描述、预算、进度安排等等。将所有东西都写下来意味着双方已经进行过深入的沟通,并且双方都已经对设计中所涉及的各种要求达成一致。

  项目描述是这个设计的概述,主要是写下我们要做的是什么及为什么要做此项设计。什么是对于客户是有特殊象征意义的很重要,它可能是你设计重点或是出发点。

  在做好项目描述后就开始了解有些图形元素,对于某些特定的受众来说具有确切的象征意义,但对于其它人来说,可能毫无意义。你要明白目标受众是哪些人。让客户告诉你。再次记住,不要耍小聪明,以为自己知道或哪些人你认为应该是。你其实不知道,第一个目标受众就是客户自己!只有他们首先喜欢,并且为拥有这个而感到骄傲才行。这是你要过的最重要的一关。

  其次,深入沟通

  了解透了客户的想法,然后就是有针对性的比较具体的要求。写下一些你可以及不可以的注意事项。将这些要点写下来可以使你与客户对作品的探讨更加重点突出,日后不需要为这些琐碎的事情而分心。

  1.字体重绘,做细节优化,如果子产品或者功能比较多的话,考虑是否要出一整套字?当然中文会更麻烦些。

  2.配色以及标识中的图文混排,比如FB,如果是纯图形的话,考虑在不同的场景里标识的可识别性。

  3.在不同系统接口中的尺寸和根据系统特点做出的微调整。

  4.子产品的标识和字体的统一。

  5.建立便捷的设计资源体系,方便跨部门合作,提高效率(有了铁打的视觉系统,就不怕流水的设计师。。)

  了解公司,产品,行业特性,公司愿景,理念等文化价值观

  最后,现状项目的收集分类:

  对现有应用要素的项目收集的,主要集中于以下项目内容:

  其一,事务用品类,如名片、各式文书等。

  其二,广告促销类,如小手册、电视广告、公告资料等。

  其三,标识招牌类,如旗帜、各类导引标识等。

  其四,运输工具类,如运输卡车、拖车等。

  其五,商品包装类,如商标、包装纸等。

  其六,员工制服类,如徽章、工作服等。

  其七,建筑环境类,如外观、办公室等。

  其八,展示典礼等,如纪念活动、展示环境、专卖店等。

  应用要素设计开发策略的确定:

  对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言,在开发设计之前,应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定,避免设计项目虽然很美,但不能使用的问题:

  其一,项目的功能需要。

  主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件,如

  形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。

  其二,项目使用的法律性限制。

  如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。

  其三,行业性质的需要。

  主要是指企业所在行业中,一些约定俗成的规定或需要,如事务性用品中的单据、包装类的规定等。

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了解一下画册设计的基本常识吧

了解一下画册设计的基本常识吧

公司动态 | 2019/02/20
  画册在企业形象传播和产品的营销中起着重要的作用。画册可以体现企业综合实力及产品特点,同样也是让客户了解您企业的快速有效的方式。一本成功的企业画册不仅能帮助企业树立良好的企业形象,更能使企业在产品营销上达到事半功倍的效果。

  画册设计元素

  1、概念元素。所谓概念元素是那些不实际存在的,不可见的,但人们的意识又能感觉到的东西。例如我们看到尖角的图形,感到上面有点,物体的轮廓上有边缘线。概念元素包括:点、线、面。

  2、视觉元素。概念元素不在实际的设计中加以体现,它将是没有意义的。概念元素通常是通过视觉元素体现的,视觉元素包括图形的大小、形状、色彩等。

  3、关系元素。视觉元素在画面上如何组织、排列,是靠关系元素来决定的。包括:方向、位置、空间、重心等。

  4、实用元素。指设计所表达的含义、内容、设计的目的及功能。

  画册设计点、线、面构成

  形象是物体的外部特征,是可见的。形象包括视觉元素的各部分,所有的概念元素如点、线、面在见于画面时,也具有各自的形象。

  平面设计中的基本形:在平面设计中,一组相同或相似的形象组成,其每一组成单位成为基本形,基本形是一个最小的单位,利用它根据一定的构成原则排列、组合、便可得到最好的构成效果。

  1、组形:在构成中,由于基本的组合,产生了形与形之间的组合关系,这种关系主要有:

  2、分离:形与形之间不接触,有一定距离。

  3、接触:形与形之间边缘正好相切。

  4、复叠:形与形之间是复叠关系,由此产生上下前后左右的空间关系。

  5、透叠:形与形之间透明性的相互交叠,但不产生上下前后的空间关系。

  6、结合:形与形之间相互之间结合成为较大的新形状。

  7、减却:形与形之间相互覆盖,覆盖的地方被剪掉。

  8、差叠:形与形之间相互交叠,交叠的地方产生新的形。

  画册编排

  需注意的是,画册的形式、开本变化较多,设计时应根据不同的情况区别对待。

  页码较少、面积较小的画册,在设计时应使版面特征醒目,色彩及形象要明确突出。版面设计要素中,主要文字可适当大一些。码较多的画册,由于要表现的内容较多,为了实现统一,整体的感觉,在编排上要注意网格结构的运用,要强调节奏的变化关系,保留一定量的空白,色彩之间的关系应保持整体的协调统一。

  ①要大方美观、制作精美。这样会给客户留下美好的第一印象,从而引发客户继续翻阅的欲望。

  ②体现的文化与实力。画册的最大作用就是宣传,使用图文并茂的方式,推介企业文化(历史、宗旨等),展示实力(荣誉、建设规模、产品、设备、执行力等),描绘美好前景(规划等),吸引读者的眼球,增强读者关注度。

  ③内页不要太多。重在精简,突出重点。太多了页数人家也会看烦了,尽量保持在20页以内。重在图片的设计上,并配以简练的语言加以说明。

  ④增加信息量。如果企业在一些网站或比较大的媒体做了宣传的话,最好在画册上展示出来,这样如果有人感兴趣,我们也可以去网络上或是看到电视媒体的时候会对其记忆更加深刻一点。这样就能够达到宣传的目的了。

  ⑤语言简单明了、有针对性。尽量简洁,通俗易懂。可以针对目标人群,设计一些易于传播的宣传语。

  ⑥最好彩印。印刷精美的宣传画册能更好地展现风采。

  ⑦纸张要求。宣传画册的印制除了考虑到设计、内容编排等因素外,我们还需要考虑印刷的纸张与印刷工艺,这对提升宣传画册的品位与档次会有很大的影响。

  ⑧独特的设计风格。要体现特色,异于常规,才能给受众者留下深刻的印象。

  以上就是有关画册设计要点和基本常识的阐述,我们在设计画册时,只要找出共性,设定某种标准,将这些主要因素或要点安排好后再设计其它因素,抓住几个关键点,以点带在来控制整体布局,做到统一中有变化,变化中求统一,达到和谐、完美的视觉效果。

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品牌策划公司该如何选择呢?

品牌策划公司该如何选择呢?

公司动态 | 2019/02/19
  一、不找最好,只找合适。

  这是选择策划公司的基本原则,也是最难于把握的原则。广告公司各有优点,有的长于设计,有的长于影视,有的长于制作,有的长于策划等等。不可能一家广告公司都拥有这些优势。一般来说,各地都有在当地比较有名的策划公司,但要记住,它不是全能的,只是在某方面做得更好而已。比如上海地区知名的品牌策划公司就有DODC奇扬乐思品牌策划(上海)有限公司,稠密的策划和精湛的设计,让你不得不惊叹,它们就是做得如此的好,只做自己擅长的,一直专注于品牌策划、品牌设计、品牌媒介三个方面。然后要充分熟悉自己,可以从以下几个方面去进行判定:

  1、企业目前主要的市场范围有多大?假如是全国,那么在全国已经有多少终端?有多少用户?假如是某一区域,则在该区域有多少终端和用户?产品投诉多吗?了解了这一点,可以判定企业目前的品牌态势及产品状况是怎么样,以及消费者对企业的认知度怎么样,断定企业的品牌是在一个什么状况,该品牌是不是具有持续发展的生命力,从而考虑选择策划公司规模的大小。

  2、是不是总觉得产品不具备非凡的优势,不知道怎么卖?这说明,企业本身对产品的诉求包装能力欠缺,不仅如此,而且对品牌缺乏足够的驾御能力。产品的具体定位模糊、消费者定位模糊、市场目标及目标市场定位模糊等,需要考虑具有一定市场策划能力的广告公司。

  3、每年也花了几十万上百万的广告费,但感觉没有取得应有的效果?从这点可以判定:企业的广告治理能力、广告策划能力以及执行能力是否符合企业发展的要求?需要一家具有专业分析及策划能力的策划公司来帮助您。

  4、即使是老板自己,也很难讲清楚品牌给人留下了什么印象?这有可能是品牌的表现出了问题,也有可能是品牌缺乏规划和发展的策略性。

  二、不找最大,只找合适。

  这里所说的“最大“,是指规模。创业型的企业需要的是快速反应,讲求效率。经常会出现这种情况:周六要在卖场做一次活动,老板周三才决定。这个时候就要求广告公司能迅速反映,快速行动,从平面表现、媒体配合、终端布置等各方面准确到位。规模大的广告公司相应的客户也有很多,它不一定非常重视与小企业的合作,它的服务水平随时会打折扣,相反,那些规模不是很大、人员不是很多的广告公司能给小企业以及时的服务。不管如何,主要应该考验广告公司的快速反应能力以及服务水平,使自己不至于处于被动之中。

  三、不找最牛,只找最有效。

  这是最重要的原则之一。最牛的策划公司,要钱数目也是最牛的,当然还有最牛的态度,排除服务的最终效果不讲,但就花着大钱还要受着气这方面,就不值得。何况有些所谓策划公司自称最牛,但做起来却产生不了很大效果。因此,性价比高的品牌策划公司会给你带来意想不到的效果。

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